旅游购物消费和旅游商品的发展

作为世界屈指可数的制造业大国，在经济高速发展的时代，旅游商品在旅游收益中的占比一直不相似，或者无法赶上旅游商品业兴盛的国家，总是令人心痛。旅游商品是旅行者，也就是短期内一个外国人在旅行中销售的，可以解释为不是再销售的商品。在很多地区，零售商的销售对象主要有当地人、外国来当地的人、没有来当地的外国人三种。当地零售商销售第三类人主要通过互联网进行。

当地人每年在当地的购物消费比较平稳，零售商对第二类和第三类人的销售仅次于零售价的变量。在许多地区从地方来当地的人中，最少的是来自地方的游客，旅游购物成为第二类人购物的重点，发展旅游购物和旅游商品的责任成为发展零售业的最重要方面。外国旅行者在旅行中必须是基本不吃、寄居、去、玩等旅行消费，旅行购物是旅行消费中的下一个变量。因此，观光购物和观光商品受到旅游业盛行的国家的重视。

观光购物在观光收益中所占的比例超过40%~60%，已经是观光发达国家的象征之一。与此相对，国内很多地方的旅行购物收益在旅行收益中的占有率常年游走15%~20%。外国人在海外旅行时买了可怕的东西，大甩卖，证明了海外旅行商品市场的强大魅力，说明了旅行购物市场的丰富市场需求。

海外旅游商品类别广，品种多，品牌响，功能新，质量好，价格低等，符合旅行者，他们把旅行者的市场需求变成了大量的旅游购物收益，获得了极其经济的利益。与此同时，国内许多地方旅游商品类别广泛，品种少，品牌不敲门，功能本来，质量劣化，价格高等问题依然不存在。国内旅行者数多，旅游购物消费弱的情况依然没有明显超过。结果，笔者主要指出：一、各方面旅游商品在发展中的投入与其他旅游消费的投入相比有很大的差距。

在一些地方，景区、道路、特色城镇、酒店、客厅、农家乐等，各级部门都获得了倾盆大雨的扶植资金。有时反观旅游商品，不培育资金，下点雨，下雷雨，打雷不下雨。

遇到统计资料的旅行收益数时，从来不记得统计资料的旅行购物收益，推进发展时没有痕迹。很多企业的积极性还没有变动，作为企业，重点是满足居民的销售市场需求，不足以开发受外国旅行者欢迎的旅行商品。二、各地物产、文化、生产等资源的优势还没有得到领导、整合、充分发挥。十年前，只有台湾地区的梅子已经开发了1200多种商品。

大陆各地的许多物产处于粗加工、小系列加工等水平。有特色的旅游商品“有”停留在“弱”的水平。长期以来，由于过度关注观光购物，占据了比较小的观光工艺品和观光纪念品，因此导致了新开发的观光商品卖不出去的失望。

三、发展旅游商品的人才不足。各地很多有关部门要更换旅行商品负责人，就需要复活某个地区的旅行商品和涅槃，或使其堕落到南北。由于旅行商品几乎市场化，新产品的开发是否顺利、运营是否顺利，从销售额来看一目了然。

是否有发展旅游商品的人才可以证明旅游商品的销量很大。四、缺乏对各级政府和有关部门的适当审查。不断扩大旅游消费，特别是不断扩大旅游购物消费，是胆内需、广消费最重要的工作内容。

但是，继续扩大观光购物的消费还没有进入各级政府和有关部门的审查。结果就是扩大旅游购物的消费，发展旅游商品可以无也可以，聋人多也可以少也一样。

推荐的地方发展慢，不推荐的地方发展快。旅游购物和旅游商品的发展不够充分，是不平衡的局面。没有消费的不是收益的话，没有收益的不是产业的话。

在严格的禁令旅行团强行购物的前提下，通过适当合理的审查，不断扩大旅游购物，发展旅游商品是发展旅游产业的最重要措施。五、旅游商品的发展缺乏连贯性。

旅游商品的发展需要连贯性，有时要举办或参加大会、展览会、训练、论坛，没有将来的计划，东一榎头西一棒，不是一点小骚动。在一些地方，旅游商品的宣传说不，品牌推广说不停车，新产品的研发说不，违反了旅游商品市场化发展的基本规律，影响了旅游购物消费和旅游商品的发展。根据现在的国内旅行者数，参考出国人均旅行购物额的1/2进行估计，潜在的国内旅行商品市场远远是10兆，现在的国内旅行购物消费只有1.2兆。面对这样大的潜在市场，无论国家多么尊重旅游商品的发展，各地的有关部门和企业等都要挽起袖子打气。

扩大旅游购物，发展旅游商品不能再惹小麻烦，不能再随便应对了。专业化发展需要相应的政策和措施，需要必要的投入。

扩大消费，扩大购物消费，扩大旅行购物消费可以构筑而不是硬件。扶植投入必须正确，政策必须正确，措施必须正确，四两千斤。国家旅游局、中国旅游协会于2015年、2017年举办了两次中国特色旅游商品投票和大会，重点关注旅游商品的特色，将旅游商品的类别扩大到10大类别、20大类别。从各地媒体只知道获奖商品的报道，很多企业关闭了构想，积极参加了旅游商品的研究开发，整个旅游商品市场变得活跃，让更多的游客失望。

另外，有特色的旅行商品也很受当地居民欢迎，销售，居民的购物消费活跃，给当地的整个零售市场带来活力。各地资源优势和劣势千差万别，在全国一级、全省一级、全市一级、全县一级不断扩大旅游购物消费，发展旅游商品的方法有共同点，也有区别。

潜在的大观光购物市场还在默默地等待，潜在的大游客市场需求也在默默地等待，有关方面后来做了蜡、蜡、笨蛋的工作，后来没有发展到不平衡。还是让大干、巧干、旅行者失望，发展经济？ 观光购物收益在观光收益中所占的比例减少了多少？ 当地的零售额、低收入等指标的增加量是最有力的证明。

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